近年、ヘアケア市場には新興ブランドが数多く登場し、見映えやコンセプトの斬新さで話題になる商品も増えています。一方で、「長く使い続けられるか」「本当に髪に効果があるか」といった視点で選ぶ際には、確かな根拠に裏打ちされた商品かどうかが、生活者にとっての選択の決め手になってきています。

THE ANSWERでは、花王が100年かけて積み重ねてきた毛髪研究の知見をもとに、髪の美しさを構成する「美髪5大必須成分」を導き出しました。さらに、脂質系成分の安定配合を可能にした独自の「ラメラプラットフォーム技術」を活用することで「洗いながらケアする」という新しいヘアケア体験を実現しました。