今回のブランドリニューアルでは、俳優の石井杏奈さんを新イメージキャラクターに迎え、KiSSは「迷わず、きれい」を新たなブランドコンセプトに掲げます。

背景にあるのは、SNSや口コミなど、美容に関する情報があふれる今の時代。

「選択肢が多すぎて、自分に合うものがわからない」「いろいろ調べたけれど、結局どれを選べばいいの？」という悩みに寄り添い、自分に合うものを迷わず選べるブランドを目指してリニューアルするそうです。