取材会でも、両ブランドに共通するのは「好奇心」を大切にし、常識にとらわれず新しいことへ挑戦する姿勢と、製品づくりへのこだわりであると強調していた。両ブランドのコラボレーション自体は、2026年4月のミラノデザインウィークですでに発表済み。現地でのお披露目に参加したPMJ担当者によると、DEVIALET側もIQOSという異分野ブランドとの取り組みを「斬新なアイデア」「特別な経験」ととらえていたという。日本でも、想定外の組み合わせに驚く声がネット上で見られたとのことだ。