食事補助の所得税非課税上限額が引き上げられたことも契機となり、普段は同業界で競合となる株式会社エデンレッドジャパン・Gigi（ジジ）株式会社・株式会社ネオマルスが手を取り合い、食事補助業界の未来のために「一般社団法人食事補助推進協会（MBAJ）」が設立されたとのこと。

今後の活動として、認知向上のための情報発信、非課税の仕組みを広く理解してもらうためのオンライントレーニングによる教育の拡大、食事補助の社会的意義についての政策提言という3点を主に挙げており、直近ではガイドラインの公開などを通じて食事補助が人への投資や社会インフラの一部として確立されることを目指していくという。