キャンペーンは紫をテーマに、全国を紫に染める6つの公約を設け、消費者が特設サイトで1日1回お祝いボタンを押して参加。SNSを紫に染めたり、紫の自動販売機を東京・名古屋・大阪に出現させたり、紫のTEAスタンドを札幌・東京（渋谷）・名古屋に、また福岡県「紫駅」を紫色にジャックする展開。フィナーレとして日本一の高さを誇る観覧車のオオサカホイールを選びました。反響は大きく、6～7月で48万いいね、Instagram動画が300万回再生を超え、3万本以上のサンプルを配布しました。