非エンタメ企業が次々と動き出す、ブランデッドムービーの背景

――最近は、エンタメ以外の企業も自分たちでブランデッドムービーを手がけています。この動きの背景には何があるのでしょうか？

別所さん：スペックや価格で戦う競争が限界に近づいて、モノがコモディティ化（製品やサービスの性能・品質・価格に大きな差がなくなり、どれを買っても同じように見えてしまう状態）してきたことが大きいですね。そんな中で、企業のほうに「自分たちのストーリーを発信しよう」という意識が芽生えてきたのだと思います。